定義
CTR(クリック率)とは、検索結果に表示された回数のうち、実際にクリックされた割合のことです。
表示回数に対するクリック数の割合として表され、同じ検索順位でも、タイトルや説明文の書き方によって数値は変わります。
検索エンジンからの評価は順位だけで決まるわけではなく、実際に読者に選ばれているかどうかを示す指標として、順位とあわせて確認されます。
似た指標に、表示された広告やリンクが実際にどれだけ読まれたかを示す指標もありますが、CTRはあくまで「表示から選ばれた割合」を指します。
なぜ集客で重要か
検索結果に表示されていても、クリックされなければ読者には届きません。CTRを見ることで、順位はそこそこなのにクリックされていない記事や、逆に順位の割にクリックされている記事の傾向を把握でき、タイトルや説明文の改善につなげられます。
表示回数とクリック率をあわせて見ることで、そもそも見られていない記事と、見られているのに選ばれていない記事を区別できます。前者は書くテーマそのものの見直しが、後者はタイトルや説明文の見直しが必要になる、という判断の材料になります。
同じ記事でも、季節や話題性によって表示回数やクリック率は変動します。一時点の数値だけで判断せず、一定期間の傾向を見ることが前提になります。
CTRの傾向は競合の状況によっても変わるため、自社の記事だけを見ていても分からない変化が起きることもあります。
よくある誤解
- 「順位が上がればCTRも自動的に上がる」という誤解: 順位が同じでも、タイトルの書き方次第でクリック率は変わります
- 「CTRは表示回数にかかわらず高いほど良い」という誤解: 表示回数が極端に少ない記事のCTRは母数が小さく、そのまま他の記事と比べても実態を表しません
- 「CTRが高ければ内容も優れている」という誤解: クリック率はタイトルや説明文への反応であり、本文を読んだ満足度そのものを示す指標ではありません
- 「CTRはページを開いた後の内容には関係ない」という誤解: タイトルと本文の内容が食い違っていると、クリックされても読者はすぐに離脱してしまいます
- 「CTRは検索エンジンだけの指標」という誤解: SNSやメールの配信文でも、同じ考え方でクリック率が使われます
集客ラクダではどうなるか
集客ラクダは、記事のタイトルをいくつかの型に分けて生成し、Google Search Consoleと連携して得た実測のCTRを型ごとに集計します。
公開後は、表示は多いのにCTRが低い記事のタイトルと説明文を、実測データをもとに毎週自動で見直します(検索順位を見た自動リライト)。この仕組みはGoogle Search Consoleとの連携(Search Consoleの見方)を前提にしており、連携していない場合は実測に基づく見直しは行われません。
腕(タイトルの型)ごとの実測CTRを比べることで、断定調や数字を使った型など、どの書き方が読者に選ばれやすいかを記事の生成に反映していきます。
実測データが十分にたまるまでは判断を急がず、一定期間の傾向がそろってから見直しの対象にするという段階を踏みます。
よくある質問
CTRはどこで確認できますか。
- Google Search Consoleと連携すると、記事ごとの表示回数とクリック率を確認できます。詳しくはSearch Consoleの解説(Search Consoleの見方)をご覧ください。
CTRが低い記事はどうなりますか。
- 表示回数が一定以上あるのにクリック率が低い記事は、タイトルと説明文の見直し候補として毎週自動で拾われます。
CTRは自分で改善する必要がありますか。
- 集客ラクダが実測データをもとに自動で見直します。結果は工程6「SEO」の画面から確認・取り消しができます。