Search Consoleとは
Search Consoleは、自分が所有者であることを確認したサイトについて、Googleの検索結果での見え方を確認できる、Googleの無料ツールです。所有権の確認は、専用のHTMLファイルを設置する方法やドメインの管理画面での確認など、いくつかの方法から選べます。
広告の効果測定ツールとは違い、あくまで自然検索(広告ではない検索結果)での実績を見るためのものです。集客のためのブログを運用するなら、早い段階で自分のサイトを登録しておくとよいツールです。
登録の作業は最初の1回だけで済み、以後は自動で実績が蓄積されていきます。ブログを始めたばかりでまだ記事が少ない段階でも、先に登録しておけば、記事が増えたときにそれまでの推移をさかのぼって確認できます。
似た名前のツールにアクセス解析(訪問者数やページの回遊を見るもの)がありますが、役割が異なります。Search Consoleは「検索結果にどう出ているか」、アクセス解析は「サイトに来てから何をしたか」を見るためのもので、両方を組み合わせて初めて、集客の全体像がつかめます。
見るべき4つの数値
画面には多くの項目が並びますが、まず見るべきは次の4つです。
| 項目 | 意味 |
|---|---|
| 表示回数 | 検索結果にページが表示された回数 |
| クリック | 表示された検索結果から実際に訪問された回数 |
| 掲載順位 | 検索結果の何番目あたりに表示されたかの平均 |
| CTR | クリック÷表示回数で計算される、クリックされた割合 |
この4つは、クエリ(検索された言葉)ごと、ページごとの両方で確認できます。どちらの単位で見るかによって、直すべき対象がキーワードなのか記事なのかが変わってきます。
クエリ別の一覧では、想定していなかった言葉で検索されていることに気づくこともあります。狙って書いた言葉以外での表示が多い場合は、その言葉を見出しやFAQに追加で取り入れると、さらに伸ばせる余地になります。逆に、意図とまったく違う言葉ばかりで表示されている場合は、タイトルや導入部の書き方を見直すきっかけにもなります。
ページ別の一覧では、どの記事がよく表示され、どの記事がまだ見つけてもらえていないかが分かります。表示回数の少ない記事は、そもそも狙ったキーワードで検索されていないため、掲載順位やCTRを見る前段階として確認しておく価値があります。公開してから日が浅い記事は表示回数自体が少ないのが普通なので、焦らず数週間は様子を見ます。
数字の組み合わせで判断する
表示回数が多いのにクリックが少ない記事は、検索結果には出ているのにタイトルや説明文が読者の目を引けていない可能性があります。タイトルの言い回しを見直す候補になります。
掲載順位が2ページ目前後で足踏みしている記事は、もう一段伸びる余地がある候補です。逆に表示回数自体が少ない記事は、狙っている言葉そのものが読者の検索と合っていない可能性があるため、キーワードの選び直しから検討します。
| 状況 | 考えられる原因 | 見直す対象 |
|---|---|---|
| 表示回数は多いがクリックが少ない | タイトルや説明文が目を引いていない | タイトル・説明文の言い回し |
| 掲載順位が2ページ目前後で足踏み | 内容はおおむね合っているが決め手に欠ける | 本文の内容や見出しの網羅性 |
| 表示回数自体が少ない | 狙っている言葉と読者の検索が合っていない | キーワードの選び直し |
1位や2位まで上がっている記事は、タイトルを変えるとかえって順位が落ちることもあるため、慎重に扱います。伸びしろのある記事から手をつけるのが基本的な優先順位の付け方です。
表示回数・クリック・掲載順位・CTRのどれか1つだけを見て判断すると、見誤ることがあります。たとえばCTRが高くても表示回数自体が少なければ、得られる訪問者数はわずかです。必ず複数の数値を組み合わせて、優先して手を入れる記事を選んでください。
見る頻度と続け方
数値は日によって上下するため、1日だけを見て一喜一憂せず、数週間単位の傾向で見ることが大切です。毎週決まった曜日に確認する習慣にしておくと、変化に早く気づけます。
直近数日分の数値は集計が追いついていないことがあるため、最新の1〜2日は参考程度に見て、それより前の期間を中心に判断するとぶれが少なくなります。
毎回すべての記事を確認する必要はありません。表示回数やクリックの多い記事から優先して見ていくと、限られた時間でも効果の大きい記事から手を打てます。
確認した内容と、そのとき直した箇所を簡単に記録しておくと、数週間後に「直してから伸びたのか、直さなくても伸びていたのか」を振り返る手がかりになります。記録がないと、何を変えたかを忘れてしまいがちです。
集客ラクダではどうなるか
集客ラクダでは、組織のGoogleアカウントを設定画面で接続し、プロジェクトごとに見るプロパティを工程6「SEO」で選ぶと、表示回数・クリック・掲載順位・CTRの実績をクエリ別・ページ別に画面で確認できます。
接続は組織で1回行えば、その組織が持つプロジェクトのどれでも使えます。プロジェクトごとにどのプロパティを見るかだけを工程6「SEO」で選び直します。
さらに、この実測をもとにタイトルと説明文を自動で見直す機能(検索順位を見た自動リライト)があり、表示回数が多いのにCTRが低い記事や、掲載順位が伸び悩んでいる記事を優先して改善します。CTRという言葉自体の説明はCTRとは何か。集客ラクダでの扱いにまとめています。
自分の手で数値を毎週確認して判断する代わりに、集客ラクダが同じ4つの数値を使って優先順位を付け、タイトルと説明文の見直しまで行う、という関係になります。検索から人が来ない(記事を書いても検索から人が来ない理由と解決方法)・効果が分からない(記事の効果が分からない理由と解決方法)という悩みも、この仕組みでカバーします。
見直しの結果、実際にクリック率や順位が変わったかどうかも記事ごとの履歴として残るため、直した後の様子を追いかけて確認する作業も自分で行う必要がありません。どの記事のタイトルをいつ直したのか分からなくなる、という公開記事の直し方が分からない理由と解決方法で挙げた悩みにも対応します。気になる見直しがあれば、履歴から元の内容に戻すこともできます。
よくある質問
Search Consoleとは何ですか。
- Googleが無料で提供する、自分のサイトの検索結果での見え方を確認できるツールです。表示回数・クリック・掲載順位・CTRなどを、クエリ別・ページ別に確認できます。
まず見るべき数値はどれですか。
- 表示回数・クリック・掲載順位・CTRの4つです。組み合わせて見ることで、タイトルを直すべき記事と、キーワードから見直すべき記事を見分けられます。
CTRが低い記事はどうすればいいですか。
- 表示回数がある程度あるのにCTRが低い場合は、検索結果に出るタイトルや説明文が読者の目を引けていない可能性が高いため、言い回しの見直しから検討してください。
集客ラクダはSearch Consoleをどう使っていますか。
- 接続したプロパティの表示回数・クリック・掲載順位・CTRを画面で確認できるほか、その実測をもとにタイトルと説明文を自動で見直す機能(検索順位を見た自動リライト)に使っています。